いくつかの英国の産業は、祖国が東向きに傾いている世界で食べたい方法を問う、英国のために楽観を提供している。 最近裕福な外国人は、英国の強みを熱望している: 高等教育、金融サービス、マスエンターテイメント。 多くの場合、過小評価されているもう一つの強みは、ファッションです: その影響力のあるストリートスタイリストとアパレルの活気のあるチェーン (トップショップなど) の誇りに加えて、また、バーバリーなどの最も望ましい高級ブランドがあります。
1月 18 155 歳のバーバリーは2010の最後の1四半期で4億8000万ポンド ($7億7000万) の売上高を発表し、2009の同じ期間から 27% 増。 アジアの販売の強い成長は主な理由 (2009 からの 68% までの1億5000万ポンドについて) である。 バーバリーは最近、もともとフランチャイズ加盟店が所有し、より多くの家庭を開くために計画中国で50店舗を買った。 ラテンアメリカは、ブラジルとメキシコが新たな貨物センター (アウトレット) を開くと、もう一つの重要な成長地域です。 実際には、英国で唯一のいくつかのバーバリーの店があり、最も寛大な顧客は、しばしば外国人観光客です。
これは驚くべきことではないが表示され、多くのブランド名のメーカーは、アジアの成長の豊かさから利益を得ている。 しかし、バーバリーの話は多くの高級ブランドよりも面白いです。 実際には、バーバリーの裏庭で、それはまだその評判を維持しようとしているので。
1980から、英国のサッカーファンは、ヨーロッパの都市にゲームを見て旅行し、地元のファッションと恋に落ちた。 ラコステのポロシャツ、セルジオタッキーニのセーター、フィラの靴など: 彼らは、手段のすべての方法で服を家に連れて行った。 いわゆるレジャー (カジュアル) ブームが湧いてきた: サッカー場での罰金仕立ての文化は、早ければメトロセクシャルブームとして、労働者階級の男性が服に夢中になり始めた。 レジャーブームで愛国心のビットの組み合わせが注目を得るためにバーバリーを率いている, とバーバリーは、ゴルフをプレイし、趣味になった唯一の高位幹部だった.
しかし、21世紀初頭には、バーバリーのユニークなキャメルチェッカーのデザインは、チャブの署名の衣装になった, チャブは、一般的なトラブル白人男性労働者階級. ポーターやタクシーの運転手は、バーバリーの帽子やバーバリーのジャケットを直接着用する若い男性を拒否することを学ぶ。 バーバリーの評判が底に落ちたときにソープオペラ女優, ダニウェストブルック, 彼女自身の写真を撮る撮影された, 彼女の娘とバーバリーの彼女のベビーカー.
しかし、バーバリーは反撃するために懸命に働いていると、その予期しない新しい顧客に非常に低いキーです。 チェッカーボードのパターンは、ますますバーバリーのよりも少ないです, とバーバリーは海賊によって売られて安い偽物の多くに見舞われています. ファッションの世界では、オピニオンリーダーに応えるために、バーバリーは、より大胆なデザインを導入しています (バーバリーは伝統的にウインドブレーカー (トレンチコート) と他のクラシックベーシックモデルに優れています)。 これらの変更のほとんどは、2つのアメリカの女性、現在の ceo アンジェラ Ahrendts、元 ceo のローズマリーブラボーに起因することができます。
バーバリーは、英国で大きな変化を遂げているが、, それは海外ではまだ変色外観のまま. 外国人はまだ理解できない補助的文化的なラベルよりもむしろ最初の世紀の前にアイルランドの南極探検家卿シャックルトン (卿アーネストシャックルトン) の衣裳としてバーバリーを考える。 現代の経済社会と技術は、中国、ブラジル、アメリカの消費者がロンドンの会社の服を購入することを可能にするが、それは国の文化のニュアンスを理解することは容易ではない。 バーバリーのチャブの行為は、はるかに海外に広がっている場合, バーバリーは、変換が困難になることがあります. バーバリーはグローバリゼーションから利益を得ており、グローバリゼーションの限界から恩恵を受けています。
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出典: エコノミスト