"エコノミスト" のラベルは、すべてを決定します。

「衣食住は人をつくることができるが、ラベルは最大のインパクト」。 (同じフィールドとして:張 Tiezhi のスタンドアロンの本: ちょうどボリュームラベルの世界の理解、怠惰のようなものです)

ファッションデザイナーは、顧客は、彼らがデザインの富、生い立ち、およびステータスを見ることができます設計服を信じてほしい。 これは本当ですが、それはデザイナーとしてはないかもしれないと信じている-彼らの創造性と贈り物のデザインの結果。

新しい研究では、多くの人々の間で長年の疑惑を確認, 特にアパレルブランドの市場調査部門で, 値がデザインされていない可能性があります, しかし、衣服のラベル.

ロブ Nelissen とオランダのティルブルグ大学の Marijn Meijers は、ラコステとトミートミーヒルフィガーを着て人々の反応を見てきました (デザイナーの服を考慮することが幸せである2つのよく知られているブランド).

今後の進化と人間の行動の2つの研究者によって出版された論文では、ブランド名の衣類は、いくつかの利点をもたらす: 他の誰かの協力を取得し、仕事を推薦し、さらにそれが慈善資金調達に来るときより多くのお金を上げる。 しかし、前提は、これらの服のソースを明らかにする必要があります。

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最初の実験では、ボランティアは、しばしば安いブランドと考えられていたマークされていない衣類、デザイナーのロゴ (ラコステやトミートミーヒルフィガー)、または Slazenger ポロシャツを着て男性のいくつかの画像を示した。

デザイナーブランドのロゴが表示されると、男性は通常、社会的地位を持っていると考えられている (5 ポイントの評価では、ラコステは3.5 ポイントを取得し、トミートミーヒルフィガーは3.47 ポイントを取得し、マークされていない服は2.91 ポイントを取得、Slazenger は2.84 ポイントを取得 彼らはまた、より裕福であった (ラコステとトミートミーヒルフィガーは、それぞれ3.4 と3.94 ポイントを与えられた, マークされていない衣類や Slazenger とのものは、それぞれ2.78 と2.8 であったが).

ブランドロゴの人々の認識は、実際の行動の反応に影響を与えるかどうかを理解するために、研究者はいくつかの実験を行っている。 例えば、女性の助手に、彼女のためにアンケートをするためにショッピングモールに立ち寄ってもらう。 最初の日に彼女は、デザイナーブランドのセーターを着て、次の夜、彼女は非常に似ているが、ブランドのロゴとセーターを着ていた。 彼女はトミートミーヒルフィガーのロゴとセーターを着ていたとき、人々の 52% は、アンケートで彼女を助けるために喜んでいたが、マークされていない服を着ていた人々のわずか 13% がアンケートを行った。

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別の実験では、被験者は、男性が就職の面接のために採用された2つの映画のいずれかを見た。 2つの映画の違いは、1つの男性のデザイナーブランドのシャツを着ている一方、他のマークされたシャツだった。

結果は、ブランドのロゴは、被験者が男性がより良い仕事に適していたと思うしたことを示し、さらに彼にノーブランドのロゴよりも 9% 以上の給与を獲得した。

慈善事業の推進も影響を受けている。 4連泊の女性2チームが、ターンではデザイナーブランドと非デザイナーの服を着て、彼らはデザイナーブランドのロゴの服を着て、ほぼ2倍の合計を上げることができますが、1世帯当たりの平均は34セントを寄付すると答えたが、ノーブランドのロゴの服を着て、唯一の19セントユーロ この場合、ラベルは本当に重要です。 でもどうして。

博士 Nelissen と博士 Meijers は、これが最も美しい羽の孔雀は、すべての女性孔雀の好意を得ることができると同じ理由であることを。 デザイナーのラベルへの応答は、これが状態のメッセージであるということです。 唯一のベストはそれらを負担します。

アイデアを確認するには、彼らは人がブランドの服を着ているが、ダイムを費やす必要がないことを知っているときに何が起こるかテストした。 彼らは、被験者は、双方が協力の恩恵を受けることができる社会的ジレンマゲームをプレイすることができます, だけでなく、リスクを活用されて.

それぞれの主題は、€2 (20 10 硬貨) を受けるでしょう、そして、彼らは、目に見えないパートナーに彼らの金の一部またはすべてを移すことができます、そして、過去の移転は、2倍に多くなるでしょう。 2つのパートナーがお互いにすべてのお金を転送している場合、両側は4ユーロで終わる。 しかし、そこには、目に見えないパートナーはあなたにダイムを転送する保証はありませんので、件名は通常、安全な避難所としてお金の一部を保持します。

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被験者は、デザイナーブランドの服を着て彼らの伝説的なコンパニオンを見たとき、彼らは同じ人がマークされていない服を着て見たものよりも 36% 以上のお金を転送する。 しかし、彼らは彼らのパートナーが着ていた服が実験によって準備されたことを言われたとき、ブランドは、被験者には影響しませんでした。 このドレスは、もはや正直なメッセージを表します。

この研究は、現象の広い範囲を確認します。 アートワーク自体は変更されていないにもかかわらず、人が誰であるかを考えるにつれて芸術作品の価値は変わります。 また、ラベルが印刷されている限り、人々はブランド名の偽造品を購入する意思があります。

興味深いことに、ブランドはとても説得力がある。 孔雀の尾は、偽造することはできませんので、その機能を行うことができ、不健康な鳥は光沢のある羽を持っていません。 しかし、人間は多くの場合、ファサードの反対側を参照してくださいに失敗し、人間の状態の評価メカニズムがゆがんで行っているようだ。 (推奨読書:"失われた人々へのオマージュ" ミャオボヤ: ボディラベルを引き裂くことができないだけでなく、世界を理解するためにラベルを使用するように選択する)

考えられる理由は、この生物学的進化の評価機構が、人工物に対処するために使用することができないことである。 尾の美しさは、あなたが評価する必要がある唯一のものである場合は、クリーチャーの進化は、あなたがそれで非常に良いようになります。

しかし、人工的な製品は、人々が心理的測定の簡単な方法を持っているように多様である。 つまり、誰もが同じことが高いステータスを持っていることに同意した場合、それは持っています。 しかし、このタイプのアイデンティティは、しばしば何かからブランドにシフトされます。 おそらく数百万年後、この評価の進化は、不正行為を排除することができます。 しかし、同時に、市場の研究者が祝うためにシャンパンを開くことができます。