長年にわたって性差別的な内容を指す広告の歴史を振り返ってみると、英国政府は男女平等を実現するために、今年の性差別的広告の統制を拡大する。

"あなたはまだビーチの体の準備ができていますか?" 」


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ロンドンの地下鉄で今年の大量食品の広告を覚えていますか? ジェンダーのステレオタイプを通じて、任意の国で複数の美的広告の抑圧は無限大です。 もう一つの最近の英国誘発離乳食の広告は、赤ちゃんの女の子がバレエダンサーに育つことを示唆している、と赤ちゃんの男の子は、彼が成長するときに数学者になること。 (推奨読書:セックスの差別や凌辱暗黙のメッセージの除去!) 広告のほとんどの時間の意味を目録しなさい)

しかし、このような広告の将来は、ますます英国のメディアの風景になります。

今年は、英国政府は、セックスバイアス広告の認識を拡大し、より明確に定義し、厳密にコントロールを適用します。 例のガイドライン:

キャップコード (キャップ、広告実務委員会)

1.3 マーケティングコミュニケーションは、消費者と社会に責任を持つ必要があります。

4.1 マーケティングコミュニケーションは深刻または広まった広がりを引き起こすかもしれない違反を含むことができない。 特別な注意は、人種、宗教、ジェンダー (加重)、性的指向、モビリティや年齢の犯罪を避けるために支払わなければならない。 これらの基準の遵守の判断は、コンテキスト、メディア、視聴者、製品、およびマーケティングコミュニケーションに表示される基準に基づいています。
彼らはこれらのルールに違反していない場合でも、マーケティングコミュニケーションはまだ下品なことができます。 マーケティング担当者は、不快なことがあります材料を使用する前に、国民の感情を考慮するように迫られている。
実際には、製品が一部の人々に不快であるかどうかは、ルールの違反に制限されていません。

子供のための5.1 広告や子供のコンテンツの物理的、精神的または道徳的な感情的危害を引き起こす可能性があります何も含まれていない必要があります。

実際には、その前に、英国は、物理的および性的な女性の体の広告に規制コントロールを持っていたが、今年は、関連するユニット ASA は (広告基準局) を厳密にキャップと BCAP を実施することを決めた (放送 広告実務委員会) は、「ジェンダーのステレオタイプを強めたり、ジェンダーのステレオタイプでない人をからかったりする」という広告を統制の範囲を広げる。 (推奨読書:世界が非青またはピンクになると、誰を購入し、害を与えるセックス広告?) )

つまり、今からでも性的にも性的にも魅力的な広告ができますが、そうした再現がルールを破って国民を怒らせるかもしれないということに注意しなければなりません。

女性の具体化や男女差別の手段としてのマーケティングの歴史

広告は、ジェンダー差別、女性の具体化、マーケティングの歴史の既存のジェンダー部門を強化する非常に良いですが含まれており、マスコミはほぼ同時に、そして1960のピークに達した。 有名なアメリカのシリーズ "マッドメン" によって設定された時間と空間の背景は、性差別の黄金時代の時代です。

のは、次の古典的な広告を見てみましょう:


1951: 彼女はそれが男の世界を知ってみましょう
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1952: あなたの夫が最初にコーヒーを試していないと認める場合。
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1968: 洗剤の広告は、女性の将来の世代は、月のクリーナーを行います
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1970: 家に女の子がいるといいですね。
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ハインツ食品 (ハインツ) 1950 年の広告では、最初の段落は、このような文を持っている必要があります: "ほとんどの夫は、もはや" のために彼の妻をヒットしている; タバコの広告の1969年、それは男と美しい女性を示しています "彼女 彼女は、タバコが男性のためであることを示唆し、"地球の両端にあなたを歩くだろう"、1970の初期のコンピュータ広告は "女性も利用可能です" と性差別は明白です。 これらの広告では、女性は家庭用機械であり、義務は男性を喜ばせることです。

なぜ広告を使用する "セックス" を広く宣伝戦術として、セクシュアリティとセックスのタブーの性質は、そのような科目をより魅力的になり、別の、そのセックスは、最も原始的な人間の欲望のドライブであり、広告の性的使用は効果的に商品の人々の欲望に火を付ける (推奨読書:ウサギの女の子が離陸しない!) 我々は、女性のヌード写真を宣伝しないプレイメイトのために幸せでなければならない? )

しかし、これらの主張は、近年のデータの研究で自滅することが見出されており、研究では、セックスを通じて販売されている広告は、しばしば製品自体ではなく、"セックス" に焦点を残すことを示している。

例えば、台湾でのインターネット向けの2日間の広告で、広告会社が「初めて退社して、より重要な滞在する場所よりも、"ステンドグラスの下着の画像は、関係なく、問題の完全などのようにジェンダーの意識の広告配信の論争を巻き起こした、マーケティング慣行自体が、また、" レビー "の目的は完全に焦点。 (もちろん、この広告がどのような人材を募集するのかも想像できます。 )

広告規制の効果再考

振り返ってみると、英国は、広告規制の施行と施行を拡大しようとしている、とそのようなコントロールは、微妙に "公共の利益" のレバレッジを使用し、言論の自由の行にステップ。

この段階では、それはまだ禁止がカウンター生産的な効果を持つことができるかどうかは不明であり、"突破口の禁止" のための欲求を誘発する。 ただ、社会的現実が男女分業や差別に基づくジェンダーのステレオタイプに満ちているときに、「本物」を再現する広告を禁止するだけでは、まだ何らかの症状があって根本原因ではないかと考える価値はあるのではないでしょうか?

先頭へ戻るアメリカのアルバム "マッドメン" ストーリーセットでは、背景の最初のエピソードは、米国政府の監督と検閲を通じて、たばこ産業のマーケティングツールとして "健康上の利点" を取り締まることです。 (推奨読書:ファッションエレガントスルー!) "マッドメン" とのマッチを着用するレトロなスーツを学ぶ

広告主はその後、ジェンダーの気質に自分の脳を移動し、男らしさとたばこをリンクし始めると、"マルボロマン (マールボロメン)" マーケティングの操作がされて、広告主は、コピーの質問の政府の医学的正当性に直面する必要はありませんになった。

この歴史は、ドンが続く "マッドメン" の最初のエピソードのための時代の背景を提供しています ドレイパーはスターリングクーパーの最も重要な顧客の良い色のタバコ (ラッキーストライクタバコ) の話を維持するのに苦労した。

新自由主義と大政府の闘い: なぜ、市場の規制の手が消えるのか?

しかし、市場の視点から見ると、「性」が販売手段として本当に有効ではないということを研究したときに、ジェンダーのステレオタイプや差別的な意味合いを持つ広告の配信にあふれている市場には、いまだに多数の事業者がいるのはなぜなのか。

政府がぼんやりと立っていて、広告が大量に継続して運営できるようになれば、それが可能であり、特定のジェンダーのイデオロギーを拡大し、間接的に多元的なジェンダーの想像力を黙認、単一の、集中し、均質メディアの風景を形成する、そのようなメディアシーンは、言論の "自由" の現れですか?

資本主義の市場の論理に従って、非効率的な販売慣行は理論的に除去されるべきであるが、なぜ今日媒体の性のステレオタイプに基づいて不条理な広告を見ることはまだ可能であるか。

私たちは、市場メカニズムが単に失敗したかどうか、そしてネオ自由主義がまったく神話であるかどうかを疑問に思わざるを得ません、市場がコントロールできないという現実を認識することから人々を抑止ます。

失敗の理由は多すぎる: 評価の指標として慎重にジェンダーを使用し、広告視聴者のためのアンケートを設計した市場組織がない場合があります。所有者はまだ古い性差別的な言語によって確信するかもしれないが、広告者は深く「 払えるのは、悩んでいるという心理の持ち主の上司で、面倒くさがりのクリエイティブ思考で広告主さんの数が少ないからなのかもね。

市場メカニズムの失敗の原因が調査されるために残るが、そのような広告の続けられた出現はある特定の事実を示す: 長い間、企業および消費者のため媒体の談話の権利、深刻な悪事がある。

性差別広告の登場は、メディア談話権の不均衡を示す症状でしかない。

企業は、総差別の言語を広めるために能力と財源を持っている, 商品の販売, しかし、消費者は不満や怒りの声, しかし、音の再生の同じ量を取得できませんでした. 負のボイコットまたは否定的なレビューはまだ企業にとって無害である可能性があり、広告主はさらに差別広告で企業自体に行わ害を認めることを拒否することがあります。 例として、ルールの創造的な広告には、返信の態度の小さなシリーズはまた、企業や企業の "些細な" 考え方を示した。

謝罪は不本意なことができますが、創造性は怠惰であるべきではない

女性や性的少数派であることは、ジェンダーの意識を構築するわけではありません。 会社の従業員の性比は、広告がジェンダーの意識を持っている必要があります主張する、逆に、これは、ジェンダーの問題の無知を示しています; 広告主として、それは、すべての後に、それは運動の知恵、市場の慎重な評価、および戦略の的確な実装、単に怠惰ではなく、論争を作成することによって注目を集めることから来て、

広告は、平均的な人よりもコミュニケーションアートや営業スキルの高いレベルの創造的思考とより良い理解を必要とする業界です。 したがって、広告主は、広告主の自我要件を持っている必要があります, 栽培, とプライドのベース: 商品の販売は、最も基本的な低水準である, どのように国民にあなたの創造性を販売する, あなたの価値, 広告主のプロです, 文字と人々の精神. (推奨読書:単一の広告は、貧しい人々の愛の想像力を明らかに: 誰もが愛の愛のゲームの一形態である)

私はそれがスマートな広告主のための広告要素としてジェンダーのステレオタイプや差別を複製について怠惰であることを停止できるようにすることは簡単だと思う。 結局のところ、広告は非常に創造的な産業、あなたはどう思いますか?